Ce
cours d’introduction au marketing amènera les étudiants à comprendre comment
une orientation marketing permet à l’entreprise d’être plus performante dans la
conception et la mise sur le marché de ses produits.
Le
cours mettra l’accent en priorité sur le marketing stratégique. Le marketing
stratégique abordera les thèmes de l’analyse des besoins des consommateurs, de
la segmentation, des analyses d’attractivité et de compétitivité des segments,
du ciblage et du positionnement du produit. Le marketing opérationnel couvrira
les notions de produit, de marque, de prix, de distribution et de
communication.
Les
étudiants seront amenés à développer un raisonnement marketing sur base d’une
approche rigoureuse et appliquée à des situations concrètes de gestion au sein
de l’entreprise.
- Enseignant: Kervyn Nicolas
- Enseignant: Masset Julie